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形象差异化战略的含义 |
市场定位的战略,市场定位战略的作用
一旦选择了市场定位,公司必须采取切实可行的步骤,将理想的市场定位传达给目标消费者。 公司的所有营销组合都必须支持这一市场定位策略。 企业定位需要具体行动,而不是空谈。 (1)产品定位策略:该策略的核心是企业选择自己的产品特点进行市场定位,以获得较高的市场竞争力。 例如,苹果以"美丽、时尚、创新"为定位基础,将产品定位于高收入市场。
首先,确定市场定位策略。一般情况下,确定策略时主要依据以下几点:1、根据具体产品的特点对产品进行定位。 2.根据满足的需求及其提供的好处来定位产品。 3.根据使用(1)强回避定位策略。 回避定位策略是指避免与竞争对手直接对抗,将公司产品定位于市场"缺口"或薄弱环节,开发目标市场没有的产品,开拓新的市场领域。 2)迎头定位策略。 脑袋上
策略一:避免强势垂直定位。避免强势定位。这是避免强势竞争对手的市场定位。可以通过错开市场区域、错开热销品类等方式,在长尾市场寻找机会。 其优点是:可以避免竞争对手的关注,可以快速进行市场定位。策略包括:1、产品定位。 产品定位重点关注产品的物理定位、质量、成本、特点、性能、可靠性、实用性、风格等。 2
9、促销方式差异化策略是指尝试采用不同的广告方式,以占领不同的细分市场! 市场定位的核心1、根据具体产品的特点对产品进行定位。 2.根据产品满足的需求和产品提供的功能,将产品直接定位在远离竞争对手的位置。 策略一般以市场、严格收费、性价比来评判(1)直接对抗定位策略。直接对抗定位也称为针锋相对的定位,是指公司与细分市场中最强的竞争对手进行竞争的方式。
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