大环境对营销的改变,大环境与小环境的关系

大环境对营销的改变,大环境与小环境的关系

严格来说，它是一种在消费过程中不具有竞争性和非排他性的产品。任何人对该产品的消费并不会减少对其他人商品和服务的消费。 如国防、外交、立法、司法、政府公安等，营销因素可以分为企业可以控制的因素和企业无法控制的因素两类。 前者是指企业可以通过自身努力改变、调整和控制的营销环境，一般指企业内部的营销因素。

利用自己的资源库解决外部环境的变化对公司的不利影响，使自己的营销策略与外部环境的变化保持一致。在实施这种营销策略时，必须保证公司的市场份额不会明显下降。 ；企业（4）营销环境的因素是多方面的、复杂的，并表现出企业的不可控性。

2、差异性：不同国家和地区的宏观环境存在巨大差异；不同企业的微观环境也存在很大差异。 正是由于营销环境的差异，企业必须采取适合自己的、有针对性的营销策略，以适应不同的环境和变化。 环境的差异营销环境也会创造对企业有吸引力的领域，带来营销机会。 对于企业来说，环境机遇是开辟新商业前景的重要基础。 为此，企业加强对环境的分析。当环境机会出现时，

一般来说，营销部门无法摆脱和控制市场环境，特别是宏观环境，企业也很难根据自己的需要和意愿随意改变。 例如，人口因素、政治法律因素、社会文化因素等是企业无法改变的。 而企业可以(1)提高环境服务质量，实施标准化营销策略。优质的服务是顾客满意的保证，也是企业核心竞争力的保证。 环境服务营销存在差异，主要体现在环境服务营销的构成要素和质量水平经常发生变化。

一是保证公司原有市场的稳定性，防止重大变化影响产品销售。 其次，这种协调方式不能脱离企业的整体战略。 第三，虽然市场环境在变化，但营销环境的变化不会对企业的长远发展产生影响。当前传播环境面临的变化1.变化1）渠道的变化2）内容碎片化、数字化、社交化、多元化；因此内容需要整合3）缺乏同理心：缺乏信任2.品牌的本质不是手稿、口号、广告，代表