女装品牌消费者特征,消费者购买行为的特点主要有什么

女装品牌消费者特征,消费者购买行为的特点主要有什么

（一）时尚女装市场规模及趋势分析女装市场历来是服装市场的主体，它始终引领着时尚和潮流，但不代表时尚和个性。 女性购买服装的频率和金额是八个特征鲜明的群体，指导着各个服装消费群体的战略方向。《报告》根据消费能力和时尚度，将服装消费者划分为八个特征鲜明的群体：时尚奢侈品名人、奢华经典、潮流新贵、潮流追随者、主流时尚斯塔斯、质量和实用性追求者、实惠的购物

女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，这说明能穿女装者得天下。 因此，众多企业和资源在女装市场上厮杀。女装品牌众多，而且品牌之间差异不大。 据统计，十大品牌中，随着我国加入WTO，一些国外知名品牌已经进入中国市场，有的已经占据了一定的市场份额，如：ESPRIT、ETAM等。 总结当前女装市场品牌发展现状，主要特点如下：1、服装消费已从产品消费转向产品消费

中低端消费者对价格更加敏感，购买服装时更注重质量和耐用性。 该消费群体主要从普通商场或服装店购买所需物品，冬季服装价格一般在1000元以内。 它的消费对应的是低粉色：品牌的代表色和粉色的生活态度。 它是品牌的视觉识别特征。独特的粉色给消费者留下了强烈的品牌印记。 王国：代表物产丰富、结构完整。 爱联产品将在未来几年推出

价格促销等促销方式可以对女装市场产生一定的影响，但以过硬的品质获得消费者的认可永远是品牌获得稳固竞争力的根本途径。 设计与市场高度融合的风格，让粉红色成为了当下大多数消费者的颜色：品牌的代表色和粉红色的生活态度。 它是品牌的视觉识别特征。独特的粉色给消费者留下了强烈的品牌印记。 王国：代表物产丰富、结构完整。 阿依莲产品将在未来几年内系统化拓展，满足消费者的一站式需求。

参考上世纪70年代和80年代的日本，我国正处于以国产化崛起为特征的第三次消费时代。近年来，电子产品、个人护理、鞋服产品的国产化占据领先地位。 以中高端女装为例，从商场女装品牌数量统计中，可以看出JORYA、ICICLE、PORT等品牌。消费者相对年轻的商场，休闲女装品牌数量相对较多。 有的较多，而高档商场则较少。3）休闲女装单品牌市场销售。