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主要购买动机理论 |
顾客购买动机,简述购买动机的类型
1、求实动机以追求商品的使用价值为主要特征,核心是实用性。顾客更注重商品的质量和实际效用,而不管款式、颜色、包装、品牌等非实用价值。低收入购买者有这种动机2、求新动机追求新奇一般来说,顾客的购买动机主要包括三个类型:感性动机、理性动机和惠顾动机。它们是由于人们的认识、情感和意志而产生的。
˙^˙ 由于顾客需求的多样性,购买动机极其复杂,一般可分为两类:1、生理性购买动机。 它是指人们的生理需要所引起的购买动机。 例如:对食物和衣服的需求产生了购买食物和衣服的动机。 追求优化型:注重品质和舒适度,不注重外观和价格,总体经济性好。 :注重品质和舒适度,外在
这也是人们的需求不同造成的购买动机的差异。 购买药品最重要的因素是实际需要,但顾客还会有一些其他因素影响他们的购买行为。 因此,在我们的销售过程中,除了了解客户的购买动机外,还要了解客户希望改善的问题或希望达到的效果。相互结合起来,才能打动客户。 因为
归根结底,这些不同的行为是由不同的购买动机和购买心理决定的。 因此,作为药店店长,要想通过良好的服务创造客户,首先要了解客户。掌握不同客户的购买动机,就是引导客户的购买活动向一定的目标进行,满足他们的购买意愿和冲动。 这种购买意愿和冲动是一种非常复杂且难以预测的心理活动。从其表现来看,消费者的购买动机可以概括为两类:理性
●^● 在实际销售中,研究客户的购买动机并不是一件简单的事情。 因为:第一,顾客的动机往往是多种多样的。除了主要的动机外,还有一些隐藏的动机。第二,同一动机也可能引起多重购买行为。 因此,销售人员应满足顾客的购买动机。1、购买动机的概念动机是指促使人们从事某种活动、实现某种目标、引导活动满足某种需要的意图、愿望和信念。 动机是人们行动的内在驱动力。 购买动机是指直接驱动顾客实现某种购买行为。
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标签: 简述购买动机的类型
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