蜜雪冰城细分市场的规模,蜜雪冰城目标市场选择论文

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4、品牌优势：在内地市场，规模较大、市场认知度较高的冰淇淋品牌并不多，米雪冰城可以说是行业中的佼佼者。 米雪冰城加盟店有8000家，强大的影响力造就了米雪冰城。据iiMedia咨询报告，2021年中国鲜茶行业市场规模为2796亿元，其中"米雪冰城"品牌店2021年终端销售额约为200亿元，占比约7%占当前茶饮料行业市场规模的15%。

据艾媒咨询报告显示，2021年中国即饮茶饮料行业市场规模为2796亿元。公司旗下"蜜雪冰城"品牌专卖店2021年终端销售额约200亿元，占即饮茶饮料行业市场约20%。 规模的7.15%。 据华38.83%80035%70063130.37%30%60048425%50023.47%39220%40028415%30010%2001005%00%20172018201920202021信息：艾瑞咨询、Michelleice

蜜雪冰城在规模不断扩张的同时，也在品牌建设上下功夫，打造自有IP和多元化主题体验，将亲民的品牌形象深入人心。 通过低廉的价格、不断创新的产品以及独立的供应链控制，蜜雪冰城不仅ii媒体咨询报告显示，从2016年到2021年，中国即饮茶饮料市场规模从291亿元增长到2796亿元。 ，年复合增长率57.23%。 预计到2025年，中国茶饮料市场规模将进一步扩大至3749亿元。 深耕于

目前，我国茶饮低端市场竞争也很激烈，行业份额较大的商家有蜜雪冰城、天啦啦、益和堂，其中蜜雪冰城占据了细分市场的3​​0%以上。是精致生活和时尚地位的象征之一。然而，米雪冰城却反其道而行之，以低价占领市场，售价不到10元。 以低价吸引消费者，门店从四五线城市向一二线城市扩张，门店总数

≡(▔﹏▔)≡ 二：定位下沉市场，明确目标群体。蜜雪冰城首先定位市场，细分编辑，选定目标群体。 MixueBingchengispositionedtolowerconsumptioninthesinkingmarket,targetingpeoplewithhighconsumptiondesiresandlowconsumptionability,studentparties,andyoungpeopleenteringsociety.Judgingfromtheresults,thankstotherapidexpansion,themarketpowerindexofthefranchisedbrandInthetopfive,MixueBingcheng,ShuyishaoXiancao,CoCo,Yihetang,andChabaidaoareamongthetopfive. 直营品牌中，TOP5的喜茶、奈雪的茶、七巴士、乐乐茶、茶颜悦色未纳入总榜。