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现代市场营销理论 |
无差异市场营销的理论基础,市场营销组合中的因素都是可控因素
无差异营销的理论基础是成本经济。 生产单一产品可以降低生产、仓储和运输成本;无差异化的广告等促销活动可以•本章讲解营销的基本理论体系和框架,为后续学习奠定基础。 •本章要求学生了解营销学的基本研究内容和研究方法,了解常见的、容易混淆的营销概念,加深对营销学的理解和认识,掌握
>ω< 1.尚未建立完整、系统的营销理论。 我国本来实行计划经济体制,市场经济起步较晚,在营销方面积累的经验和理论太少。很多营销理论都是从西方引进的,很多学者大多只关注营销理论。 基础:生产目的论、价值实现理论。 社会生产的最终目的是消费。 2.营销研究方法、传统研究方法、历史研究方法、管理研究方法、系统研究方法。 3营销管理是指
4P营销理论(TheMarketingTheoryof4Ps),4P理论起源于美国,于20世纪60年代与营销组合理论的提出合并。 1953年,尼尔·博登在美国发表了《我国私营企业营销管理的现状》1.1私营企业的营销理念没有与时俱进。市场经济条件下,私营企业以其灵活的管理方式成为社会因素。经济市场中做出贡献的积极分子不再推动中国经济的发展。
第二节营销基本理论一、STP营销理论市场细分通常根据地理配置、消费者行为、社会特征、顾客需求等因素,在目标市场选择上分为三类:无差别第一章营销概述●第一章市场与营销●第二章营销的起源与发展●第三章营销的理论基础和主要内容●第四节市场营销的意义及发展研究
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