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消费者动机冲突的类型 |
消费者表现出来的动机一般是什么,动机是
所谓消费动机,是指消费者购买、消费产品时的心理动机,是驱使消费者产生各种购买行为的内在原因。 人们通常会被驱使去满足某些需求,这些需求可能是有意的。消费者较常见的购买动机包括以下几点:1.实用性。 购买的主要原因是追求产品的实际使用价值,希望产品实惠又实用。 功能齐全、质量上乘的产品通常可以
?▽? 1.需要激发动力。 人们对某事物的需求或愿望。 对于消费者而言,需求表现为各种物质需求和精神需求的获取。 马斯洛的"五级需求"理论,即生理需求、安全需求和第五便利心理。 很多人,尤其是一些白领、老板,时间观念比较重,时间成本很高。这可以以便利为驱动,为消费者提供一些便利的购物场所。
1.生理性购买动机。 它是指人们的生理需要所引起的购买动机。 例如:对食物和衣服的需求产生了购买食物和衣服的动机。 这种购买动机主要体现在(一)人们购买衣食住行等生活必需品的务实动机。 这是消费者最常见、最基本的购买动机。 他们在购买商品时,主要追求商品的实惠性和易用性,倾向于购买低价位和中低价位的产品,而对商品的美观外观不太感兴趣。
总体而言,求新的购买动机在收入水平较高的人群和年轻人中更为常见。 3、美观动机:是指消费者主要追求商品的欣赏价值和艺术价值的购买动机。 这种动机决定了这样一个问题:雀巢咖啡的真正动机是什么? 分析提示:购买雀巢咖啡的真正动机是求名的动机,其基本心理是炫耀和炫耀。 因此,只有真正了解目标消费者如何看待品牌的真实想法和感受
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