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角色行为分为哪几种 |
不同类型的购买行为角色,购买决策参与者的角色
˙ω˙ 2.消费者购买行为的类型当消费者购买不同的产品时,他们的行为会有很大的不同。 根据消费者的购买参与度和产品品牌差异化,购买行为可以分为四种类型。 1)复杂的购买行为。 当消费者具有高(2)购买行为类型1.复杂的购买行为时,企业应尽力帮助消费者了解与该产品相关的知识,并尽力让他们知道并相信该产品更重要。 性能特点和优点,使得
不同类型的购买行为角色发起者:首先提出或发起购买某种产品的人。 影响者:意见或建议对最终购买决定有一定影响的人。 决策者:做出是否购买、为什么购买、如何购买、在哪里购买等决策。营销人员试图在目标市场中找到参考群体。 参考群体展示新的行为和生活方式,影响人们的态度和自我概念,进而可能影响人们对产品和品牌的选择*家庭对于不同的产品类别,夫妻是不同的
╯ω╰ 态度使人们对相似的事物表现得相当一致。 态度很难改变。 营销启示:最好让产品与现有态度一致,改变消费态度需要时间。3、购买过程。参与购买的消费者在购买决策过程中的角色可以分为五类:消费倡导者、决策者、影响者、购买者和用户。 1.消费倡导者,即有消费需求、有消费意愿、或认为他人有消费需求的人
●﹏● 购买行为类型消费者的购买行为因产品类型而异,羊绒大衣、袜子等不同产品的购买行为存在巨大差异。 购买行为的复杂程度,或者说购买决策的层次数量,随着产品的复杂程度和价值的不同而不同。消费者在购买商品时,由于自身的心理因素,购买行为的表现形式有所不同。分类方法也有所不同:1.根据购买行为的表现特征,可以分为习惯性购买行为。型、理性型、经济型、冲动型、感性型、不确定型(随机型)。
(1)发起人。 最先想到的人建议停止购买海产服务。 例如,我父亲建议去餐馆吃春节晚餐。 2)影响者。 其观点或意见对最终购买决定有直接间接影响的人。 正如我父亲提到的,一般来说,消费者在不同的场合、不同的目标或购买不同类型的产品时会有不同的行为。 消费者的差异化取决于他们的购买参与程度(购买时的细心程度以及花费的时间和精力)以及产品品牌的差异化程度。
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标签: 购买决策参与者的角色
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